与美同"瓶"共振

上海2024年11月10日 /美通社/ -- 11月8日，欧莱雅集团在第七届中国国际进口博览会（以下简称"进博会"）溢出效应论坛上正式宣布将携手爱回收，共同探索美妆塑料空瓶回收解决方案，打造美妆行业空瓶回收新模式。此番合作在中国香料香精化妆品工业协会、中国循环经济协会、中国包装联合会与进博会溢出效应论坛的指导与支持下顺利达成，标志着双方在推动美妆行业可持续发展道路上迈出了重要而坚实的一步。 

欧莱雅认为，可持续发展之旅就像一场"绿色马拉松"，有燎原，无终点。此次，我们借助爱回收平台智能回收体系，开展针对美妆行业的空瓶回收行动，正是这场"绿色马拉松"的重要一步。欧莱雅期待此次合作能像一颗火种，点燃绿色可持续的燎原之火，提升消费者绿色消费意识，便捷回收美妆空瓶，助力行业绿色循环，最终为"美丽中国"和更可持续的未来贡献力量。

"空瓶回收新模式"建立的背后，是政策推动与市场环境的完美结合。国家《促进绿色消费实施方案》《关于加快构建废弃物循环利用体系的意见》等绿色政策持续出台，以及中国资源循环集团挂牌成立，都为促进美妆行业向绿发展提供了有利环境。此次欧莱雅与爱回收的合作计划，正是响应国家政策的具体行动，借助公共回收网络，进一步提升消费者环保意识，期待引发更大规模的市场效应。

发布活动现场，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示："回首欧莱雅过去40年的可持续之旅，如同一场有燎原，无终点‘绿色马拉松'。从起初凭热爱和信念摸索起跑冲刺，敢为人先，合作发布了中国首份企业可持续发展报告，到‘马拉松中段'，保持节奏稳步前进，更科学、更创新地探索可再生能源路径，再到如今，我们号召更多伙伴尤其是年轻人加入这场意义非凡的马拉松。我们坚信，可持续发展并非单人竞速，而是一场需要各方共同参与的团队接力。正因如此，我们携手合作伙伴爱回收，共同开创了美妆空瓶回收新模式。衷心希望行业内的更多伙伴能够加入这场意义非凡的马拉松，与美同‘瓶'共振，奔向更可持续的未来。"

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发言

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜表示："欧莱雅的可持续发展之路必须与消费者和合作伙伴携手同行，才能创造可持续发展的未来之美。在欧莱雅，我们从产品和包装的设计和开发阶段就融合并应用3R原则——减少包装用量、推广补充装，同时提高产品的可回收性。我们利用公共智能回收网络，旨在提高消费者对空美妆容器可回收性的认识，并通过创新的解决方案，使参与变得轻松便捷。未来，欧莱雅旗下多个品牌将积极参与，为消费者提供各种激励措施，共同探索美妆空瓶回收再生，为可持续消费提供更多场景和模式。"

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜发言

万物新生集团总裁、首席财务官兼董事会成员陈晨表示："作为一家领先的电子产品回收及环保处理平台，爱回收始终践行循环经济理念，致力于让每一件闲置物品都重获新生。今天，我们非常荣幸地宣布，将与国际美妆巨头欧莱雅携手探索美妆空瓶回收新模式，让每一个消费者都能轻松参与环保，助力循环经济发展。爱上回收，爱上可持续，共享循环之美，共创绿色未来。"

万物新生集团总裁、首席财务官兼董事会成员陈晨发言

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示："我们很高兴能与大家共同见证欧莱雅与爱回收携手打造的中国美妆空瓶回收新模式。以欧莱雅为代表的行业先锋，正以创新的方式，为化妆品空瓶开启蝶舞新生，点亮多彩美力。我们呼吁更多企业加入空瓶回收的行列，共创共赢共生，共同描绘绿水青山的美丽画卷，将化妆品行业的回收发展成为一个规模化的产业，让可持续消费的理念落地生根，绽放光彩。" 

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛发言

此外，上海市公共关系协会会长沙海林，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，中国包装联合会常务副会长、秘书长王跃中，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长，二级研究员王微，上海市消保基金会理事长唐健盛，前万博宣伟中国区总裁李蕾，广州无问数字营销有限公司执行董事，法定代表人李茂山，自媒体"碳姐访谈栏目"负责人蒋南青，万物新生（爱回收）集团海外事业部兼企业发展部负责人纪子潇等嘉宾也共同出席了发布活动并见证。

参加发布活动的嘉宾合影

次日，在进博会主展台，欧莱雅还举办了聚焦消费品行业可持续消费的主题论坛。来自行业内外的嘉宾，包括知名学者、行业领袖等共同出席，并围绕可持续消费、循环经济等议题展开了深入探讨，共同探讨面对消费者对品牌的期待和需求，龙头企业将如何打造"美妆行业空瓶回收新模式"，以破圈合作推动行业绿色转型。基于着眼于未来的"欧莱雅，为明天"可持续发展理念，欧莱雅早已在这场"绿色马拉松"中处于领先地位，并发挥着引领作用。

-  自我门店率先试点，空瓶回收有迹可"循"

六年前，作为美妆行业领导者，欧莱雅率先在超500家门店设立回收箱，通过给予消费者积分奖励的方式，鼓励他们在各大门店参与回收化妆品空瓶。欧莱雅以实际行动诠释了高质量发展的深刻内涵，展现了其作为美妆行业领导者的责任与担当，为空瓶回收的绿色发展之路循迹前行，也为美妆行业开拓了一条更加绿色的发展路径。

-  赋能公共回收体系，"循"环利用迭代升级

如今，欧莱雅携手回收行业的领航者爱回收，共同绘制了一幅更加宏伟的蓝图。从线下门店到线上线下渠道相结合，拓宽了回收渠道的界限；从依托自我门店到赋能公共回收体系，可持续生态圈越拓越大，回收方案越来越简易，消费者参与也越来越广泛。

• 依托公共智能回收体系，简易化参与方式：此次跨界合作，欧莱雅积极依托现有的广泛公共智能回收网络，结合智能化运营技术，提升回收效率的同时将回收服务拓展至更广泛的地理区域。未来，欧莱雅还期待以此项目为蓝本，产出案例报告，为有关部门将"美妆塑料空瓶"纳入政府可回收物指导目录提供行业洞察，推动美妆塑料空瓶回收的规范化、标准化进程，为全行业的绿色发展贡献力量。
• 首推美妆可回收物标识，让循环之美更具"辨识度"：欧莱雅开创性地推出了国内首个面向公众的美妆可回收物标识，并在爱回收平台回收类目上添加了"美妆塑料空瓶"可回收物标识，这一举措将有效规范美妆行业的回收流程，提升公众对美妆塑料空瓶可回收价值的认知。同时，欧莱雅还将在全国范围内开展消费者教育和宣传活动，进一步提升公众的环保意识和责任感，激励更多消费者参与到空瓶回收的行动中来。
• 便捷化回收渠道，优化回收服务体验：欧莱雅在回收渠道的便捷性方面展现充分的前瞻性，深知便捷回收体验是提升消费者参与度的关键。因此，与爱回收携手，线上APP开启回收触达通道，线下借助成熟且系统的智能回收投掷网络，让消费者能够轻松、便捷地将美妆塑料空瓶投放至附近社区指定回收点。此外，为了联动更多消费者投掷美妆塑料空瓶，欧莱雅旗下多个品牌，包括巴黎欧莱雅、3CE、修丽可、理肤泉、适乐肤等，共同参与爱回收返航新生计划，为热情参与投掷的消费者提供了丰富多元的激励方案。这一系列举措不仅显著提升了回收效率，更为消费者提供了更加贴心、高效的回收服务体验。
• 探索合作新模式，共"塑"绿色永续之美：此番合作的达成，是欧莱雅在探索公共回收体系与企业间合作新模式上的一次积极尝试。我们期待不断深化此领域的探索，发起更多行业交流对话，汇聚众人智慧，共探化妆品回收领域的新路径，推动整个行业的可持续发展，迈向绿色永续之美。

-  环环相扣延续产品生命周期，探"循"可持续消费新风尚

除了一直致力于空瓶回收行动，欧莱雅从生产端起，就在设计源头中融入可持续理念；至消费端，确保碳足迹信息的透明呈现，让消费者清晰感知并做出绿色消费选择；再到回收端，致力于构建广泛透明的渠道，便捷化投掷回收方式。每一步行动，欧莱雅都以坚实有力的步伐，践行着对可持续发展的承诺。

• 溯源生产端，从设计源头赋能可持续：作为美妆塑料空瓶回收循环体系的"第一环"，欧莱雅在生产这一产品全生命周期的初期阶段，便深刻践行了3R原则，在源头减少包装尺寸和重量的同时，也为产品赋予了更强的回收属性，也为后续的回收工作奠定了坚实的基础。
  • Replace可替换：为实现产品塑料包装的全面转型，欧莱雅从设计源头着手，优先选用对环境负担更小的材料。例如，理肤泉的B5修复霜瓶身就采用了100%的回收塑料制成。
  • Reduce减量化：欧莱雅倡导减少包装材料的使用，例如集团多款产品均采用替换芯，如YSL圣罗兰气垫，通过提供替换装的形式，降低产品环境碳足迹的同时也提高了性价比。
  • Recycle可回收：欧莱雅尽可能选择单一材料用于包装设计，剔除妨碍包装整体回收的障碍。巴黎欧莱雅奇焕精油大金瓶洗发水，摒弃了传统的金属弹簧泵头，采用了100%可回收塑料泵设计，可被便捷地回收利用。
• 赋能消费端，清晰透明的产品碳足迹：消费者的参与是空瓶回收行动中不可或缺的核心一环，为进一步提高产品环境影响的可见度，欧莱雅于2023年推出"产品环境影响五色盘"，将产品的碳足迹清晰可见呈现给消费者，以更直观的信息透明方式，赋能消费者做出更可持续的消费选择。 
• 助力回收端，打通循环再生之旅的"最后一公里"：基于生产与消费端的成功实践，此次爱回收项目有效降低了回收参与门槛，更让每一位消费者都能便捷投掷，为循环再生行动贡献自己的力量，也为这一回收体系镶嵌上坚实且关键的"最后一环"，共同推动美妆行业的绿色可持续发展。

自1997年进入中国内地市场以来，欧莱雅始终怀揣着"让每个中国女性拥有一支口红"的美好愿景，如今，欧莱雅不仅希望中国女性拥有"一支口红"，更期待"这支口红"承载更多可持续的属性。未来，欧莱雅将继续携手合作伙伴和消费者，与美同"瓶"共振，为绿色循环经济"瓶"添更强劲的"美丽新质能"，创造更可持续之美，让世界为之所动。